分享设计人应如何解读保罗·兰德
蓝色字为CCO解读注释！
▲保罗·兰德设计的美国传播公司logo
日常暴躁且偏执的乔布斯，认为自己遇到了同道中人，没有再反驳。两周左右的时间，logo就设计好了。最后，大概是这个样子。各位觉得如何？
因为乔布斯和他描述了未来电脑的样子，兰德将logo做成了黑色立方体。
为了满足乔布斯的意愿，他用公司名称来设计logo，他认为使用基础字体去设计logo是必要的，然后在其中一个字母上做创新。保罗·兰德还设计了一个小册子，从字体，排版，颜色多方面论证了这个logo的合理性。乔布斯非常喜欢。
next是一个太常见的词，为了让它陌生一点，保罗·兰德将其变成大写。将其中的“e”变成小写，做出视觉焦点，有趣灵活。寓意三个单词：education教育、excellence卓越、exceptional杰出。
一切的产品独立不开基因，好的基因才会成就出巨著和释放无限的价值。
据《乔布斯传》记载，他看了一会儿logo，过去拥抱了兰德。
然而他们还是存在一个分歧，兰德把字母“e”设计成暗黄色，而乔布斯希望能改成更为明亮和传统的黄色。兰德用拳头猛击桌子说，“我做这行已经50年了，我知道自己在做什么。”
乔布斯妥协了。
学会专业的事情交给专业的人做，即便存在的分歧也不能因个人取向而盲目的舍弃大局。
受得起钱，付得起责任。这是最强大的底气！
这一次合作后，对乔布斯产生很大的影响。他说，兰德的做法让人耳目一新。他提醒每个客户都应该记住，你雇佣的是一个比你更清楚该如何解决问题的人，不要让对方给你选项。
这一买卖不是单一的LOGO买卖。而是一场颠覆领悟人生的智慧对决。
1996年NEXT被苹果收购，但这个logo仍旧成为传世之作。保罗·兰德也在这一年离开人世。1997年的苹果广告里，保罗·兰德占了C位，和卓别林，毕加索，爱迪生这样的天才并列。
在乔布斯会实现梦想的时候，这位天才也被上帝带走了！
大师的三种设计手法
IBM的logo，是20世纪品牌发展历史中伟大的成就之一，由保罗·兰德亲手设计。谁能想到，它曾被IBM的主管疯狂吐槽，“这玩意让我想起格鲁吉亚的锁链囚犯，还有点像店铺的招牌。”
设计师内心不够强大就经历不住负面影响，不能与庸俗之人相悖。坚信“好人好事”，好东西才能给好人遇到，否则，人生的风向标就会被扭曲。
保罗·兰德曾在《设计的思考和绝望》中写道：有多少模范作品被葬送在庸俗的吹毛求疵中？有多少好设计，被那些对视觉逻辑一窍不通的客户瞎指挥，变成劣质作品？
商人与设计人的误区，万万不能碰到一起。否则，就是一场虐待与革命。
老爷子确实不简单，从事设计60多年，在耶鲁大学教了30多年设计，还为各大顶级企业做商业顾问。
极简的表达
IBM最初的logo带着鲜明的强势感，保罗·兰德为了收敛视觉效果，设计了多道横纹。很有电磁波振动的动感，寓意着高科技、严谨、前卫。
▲1956年IBM的logo
▲保罗·兰德设计的新logo
他深受包豪斯理性美学的影响，讲究功能主义和实用。在他看来，好的设计应该简洁表达出内容，无须华丽的缀饰。不好的设计则徒有其表，肤浅。
“除非以最大程度的简洁和克制来进行logo设计，否则无法生存。”
设计人都有自己的感悟和沉淀，有自己的知识取向性。很多东西是不可以被一般人所能解读和认知的，不是任何事情都需要有解析的。必须要默默坚守走自己的路。
拼贴艺术
保罗·兰德也被称为“平面设计界的毕加索”。为了在平面上突破空间的限制，催生了拼贴这样的艺术手法。他将欧洲艺术家的创作方式融入进自己的领域。刚看到的时候吃了一惊，没想到严肃的大师能做出如此可爱的设计，有童趣在里面。
有一个纯洁的心，才能容纳世界之美。
他大胆使用补色对比，不同几何形状混合拼接，这是在平面领域前所未有的，他是先驱，是鼻祖。
不能单纯的受金钱趋势去扭曲创作方向；完全是为自己喜欢而创作，作品才足见独特与稀缺。
蒙太奇手法
蒙太奇最早是建筑学里的术语，之后被用来命名电影的剪辑手法。而保罗·兰德将其放到平面设计中。还是拿IBM来举例，眼睛替换掉“I”，寓意对人的关爱。B变成了蜜蜂，象征勤奋。M依然代表科技感。
每一刻都离不开为客户解决问题与解读故事！
《Eye-Bee-M》IBM 海报
他有段时间沉浸在蒙太奇艺术手法中，不用简单字母做平面设计，而是把符号进行分解重构。抛开极简设计的冰冷感，使用蒙太奇手法的平面设计，带了一些神秘的感性。
保罗·兰德曾说，市面上的logo越来越多，糟糕的设计也层出不穷。原因有三点，管理层对优秀设计的忽略和无知；设计师能力或话语权不够，导致大多数人把设计师当成美工。
一个好的Logo无法让一件低劣的产品变得更好，却能让一件优良的产品引人注目。
最基本的创作价值体现，最有前瞻性思维影响世界的人！相信可跨越几个世纪。
没想到早在20多年前，大师就已经预测到当今现状。一直认为做logo设计的人很牛b，寥寥几笔就能精准传递品牌的魂。看似简单，背后却有巨大的投入，训练，咀嚼，理解。下次谁再说：麻烦帮我免费画个logo。
请把这篇推文甩在他脸上可好。
人性的豁达不仅仅源自金钱，更多的是灵魂深处觉醒。
执念一点钱，失去一片天空
商人，设计都需要找到一种归一的共同价值观再去前行
否则，必将被绳命枉走一程？
再好的作品也无法体现其价值
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